Paris vs Marseille : quand la musique rencontre la rivalité
Un affrontement culturel porté par Red Bull et Sleeq
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THE CONTEXT
Le Red Bull SoundClash, c'est repousser les limites par la musique. Pour l'édition 2024, Red Bull voulait s'emparer de l'une des rivalités les plus emblématiques de France, Paris contre Marseille, et la faire vivre d'une manière qui parle à la Gen Z. Sleeq s'est associé à Ibé PDS, créateur aux racines culturelles fortes, pour concevoir une activation digital-first mêlant rap, rivalité et énergie Red Bull, et amener de nouvelles audiences jusqu'à la scène du SoundClash.
THE BREAKDOWN
The Challenge
Comment transformer une rivalité centenaire en divertissement nativement digital ? Le brief : faire du folklore Paris-Marseille une compétition créative qui connecte avec les jeunes fans en ligne, installe le hype autour de l'événement live et alimente la conversation culturelle autour du Red Bull SoundClash.
The Strategy
Sleeq a imaginé une compétition pensée d'abord pour le contenu, en mêlant l'intensité du freestyle à la portée des réseaux sociaux. Artistes parisiens et marseillais se sont affrontés en studio. Ibé animait, nourrissait la tension et incarnait la rivalité. L'ADN de Red Bull était intégré naturellement, du dispositif studio jusqu'au call to action SoundClash. L'idée : faire du studio le terrain d'affrontement, où Red Bull ne se contente pas de sponsoriser, mais rend le clash possible.
The Solution
Sleeq a piloté l'ensemble du dispositif créatif et de l'exécution avec Ibé : 1 épisode long format sur YouTube retraçant le Paris vs Marseille, de la création à la performance. Des contenus complémentaires TikTok et Instagram : teasers, reels et lives pour amplifier la portée. Un format narratif : énergie des coulisses, authenticité des artistes et appel à l'action pour les fans.
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WHAT THEY SAY
« Cette campagne montre comment Red Bull peut alimenter la culture, pas seulement des événements, mais des conversations, de la rivalité et du hype qui vit en ligne. »
Équipe marketing, Red Bull France
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
70K
Vues YouTube
39K
Vues Instagram
+200
Commentaires YouTube
+59%
Audience 18-25 ans
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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