Faire de la parfumerie de niche un moment culturel
Comment accélérer le développement de WSBL sur le marché français et positionner ses marques, Neydo, Stereotype et Noise, comme des acteurs pertinents pour une nouvelle génération.
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THE CONTEXT
La Paris Perfume Week est le troisième événement mondial dédié à la parfumerie de niche. Un espace où le savoir-faire, la créativité et le récit olfactif définissent le secteur. Pour WSBL, l'objectif était clair : accélérer son développement sur le marché français et positionner ses marques Neydo, Stereotype et Noise comme des acteurs pertinents pour une nouvelle génération.
THE BREAKDOWN
The Challenge
La parfumerie de niche explose. Sa communication, non. Alors que les consommateurs s'éloignent des parfums de masse au profit de fragrances plus personnelles et plus distinctives, la plupart des marques de niche communiquent encore comme si elles s'adressaient à un cercle d'initiés. Résultat : un écart grandissant entre la désirabilité du produit et la visibilité de la marque. L'enjeu n'était pas d'élever le produit. Il était de combler l'écart entre création de niche et dynamiques d'attention actuelles.
The Strategy
Être de niche dans la création est une force. Être de niche dans la communication est une limite. Pour grandir, les marques de niche doivent rester fidèles à leur identité tout en devenant visibles, désirables et culturellement pertinentes.
The Solution
Sleeq a imaginé et produit un événement entièrement immersif pendant la Paris Perfume Week : un lieu de 300 m² en plein cœur de Paris 3 expériences olfactives immersives, chacune dédiée à une marque (Neydo, Stereotype, Noise) Une scénographie pensée pour traduire l'univers de chaque fragrance en expérience physique Une guest list curée mêlant créateurs, prescripteurs et professionnels du secteur Plutôt que d'exposer des produits, l'événement a cherché à faire ressentir les marques. L'objectif : transformer la découverte en contenu, en émotion et en conversation.
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WHAT THEY SAY
Sleeq nous a aidés à traduire la parfumerie de niche en véritable expérience culturelle. L'activation est allée bien au-delà de la visibilité : elle a créé de l'émotion, du contenu et un vrai lien avec une nouvelle audience
Brand Manager chez WSBL
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
5M
Abonnés cumulés des influenceurs
180
Invités
150
Stories créées
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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