Lancer une nouvelle application de jeu de cartes sur un marché saturé est difficile. En lancer une dont l'audience se partage entre fans de football, gamers et communautés Twitch, avec des habitudes et des codes culturels très différents, l'est encore plus. L'enjeu n'était pas seulement de générer de la notoriété. Il fallait créer un moment live unique, capable de traverser ces trois univers en même temps et de convertir cette attention en téléchargements réels.

Un lancement produit ne fonctionne que s'il ressemble à un événement pour lequel on a envie de se déplacer. Sleeq a construit toute la campagne autour d'une idée : faire des Helios Games une vraie compétition, pas une opération promotionnelle. En bâtissant le format sur un tournoi à élimination diffusé en live sur Twitch, avec de vrais enjeux, de vrais lots et Allan Saint-Maximin lui-même en finale, l'événement est devenu la raison de télécharger l'app, avant, pendant et après le stream.

Sleeq a conçu, produit et activé la première édition des Helios Games de bout en bout. Un tournoi live à 16 joueurs sur Twitch, diffusé le 27 juin 2026, animé par Julien Tellouck et co-animé par @adyboo, avec la participation de Maxime Click et d'autres créateurs de l'univers gaming et divertissement. Le format a été pensé pour la tension du direct : phases à élimination, interaction en temps réel avec l'audience, lots premium dont des Rolex et des pièces de luxe, et un duel final contre Allan Saint-Maximin avec des gains doublés à la clé. Autour de l'événement, Sleeq a sourcé et briefé l'ensemble des talents, coordonné le teasing en amont sur les canaux de chaque créateur et géré toute la production du live. Le levier de téléchargement a été intégré partout : dans le stream, dans les contenus créateurs et dans le récit même de l'événement.