Détourner un code de l'immobilier pour en faire une conversation nationale
Comment rendre AlloVoisins visible dans les rues de France et prouver que le service existe déjà, juste à côté de chez soi.
THE CONTEXT
AlloVoisins est la première marketplace française de services entre particuliers et de location de matériel, avec 4,5 millions de membres et 300 000 professionnels. Malgré cette échelle, la marque restait sous-représentée dans la perception du grand public. Pour AlloVoisins, l'objectif était clair : ancrer la plateforme dans l'imaginaire collectif en rendant visible une réalité qui existe déjà, dans les rues où elle se déroule.
THE BREAKDOWN
The Challenge
AlloVoisins est partout, et pourtant on ne le voit nulle part. La plateforme génère chaque année des millions de services partout en France, mais reste invisible dans les espaces physiques où ces services sont rendus. La plupart des marketplaces communiquent via des leviers de performance et des messages centrés produit. Résultat : un usage bien réel, mais une marque qui ne s'imprime pas. L'enjeu n'était pas d'expliquer le service. Il était de prouver qu'il existe, de la manière la plus concrète et la plus inattendue possible.
The Strategy
Une plateforme ne devient pas iconique en parlant d'elle-même. Elle le devient en détournant des codes auxquels les gens font déjà confiance. Pour gagner en saillance, AlloVoisins devait emprunter un symbole si familier qu'il serait impossible de passer devant sans le voir, et le transformer en preuve.
The Solution
Sleeq a imaginé et produit « Service Rendu », une campagne construite autour de l'un des symboles les plus reconnaissables des rues françaises : le panneau immobilier « VENDU ». Détournés en panneaux « SERVICE RENDU » et installés à Paris, Toulouse, Bordeaux, Lyon et Nantes, chacun mettait en scène un vrai professionnel AlloVoisins, une note de cinq étoiles et un QR code menant à un jeu concours avec jusqu'à 500 € de bons à gagner. Pas d'acteurs, pas de fiction : un bricoleur de Toulouse, une éducatrice canine à Paris, un électricien de Nantes.
WHAT THEY SAY
« AlloVoisins existait déjà dans la vie réelle de millions de Français. Sleeq a trouvé le moyen de le rendre enfin visible. Une idée simple et ancrée, qui parle autant à nos pros qu'au grand public. »
Direction marketing, AlloVoisins
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
6,1M
Vues totales sur la campagne
5
Villes activées
8
Créateurs et ambassadeurs mobilisés
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
.png)
.png)
.avif)
