你的品牌可以通过 TikTok 广告实现哪些目标？

社交网络 TikTok 提供 多种广告选项 适用于针对年轻一代的广告商。

在 TikTok 广告管理器中，品牌可以 从各种广告目标中选择 以更好地匹配他们的营销策略。在制作广告或优化预算之前，必须明确定义您的期望。

问问自己这个问题： 你期望观众采取什么行动 她什么时候能看到你的内容？

在这篇文章中，我们将看看 三类目标 在 TikTok 广告管理器中可用： 声名狼藉、思考与转换 此外，我们将研究它们包含的七种特定目标： 覆盖面、流量、应用程序安装量、视频浏览量、参与度、潜在客户生成和转化率。 目的是了解这些目标如何有助于实现品牌的营销抱负。

抖音上的不同广告目标

中定义的每个目标 抖音广告经理 对于品牌及其想要实现的结果至关重要，因为这些目标允许进一步完善营销策略。那么，您的品牌如何使用这些镜头类别呢？广告的7个子目标有什么好处？

让我们深入了解每一个的细节！

臭名昭著

在 TikTok 广告上 “触及”（或触及）的目标是 注定的 对 最大限度地提高您的品牌知名度。

要进行宣传活动，请使用 “覆盖面” 类别。

在以下情况下，此广告镜头是理想的选择 您的主要目标是推广您的品牌或特定产品 以最优的成本吸引目标区域的广泛受众。它可以提高您的品牌的知名度、知名度和信誉。对于这些类型的广告活动，竞价方法以 CPM 为基础，这意味着您将按照 1,000 次曝光量付费。

考虑

在 “考虑” 类别中，您鼓励用户 要采取行动， 引起兴趣 公众和 鼓励互动 使用您的广告，无论是邀请他们访问您的网站、安装您的应用程序还是购买您的产品。

这个类别有 5 个目标：

1。交通‍

“流量” 目标非常适合希望增加其网站或应用程序访问者数量的企业。它使您可以将广告广播给更广泛的受众，并将其定向到您的网站或登录页面。由于两者的目标相似，因此在选择覆盖率和流量目标时可能会感到困惑。但是，最有效的解决方案是通过分馏对其进行测试。

如果你使用的是流量目标，需要考虑以下几个关键事项：

• 定义流量的目的地，无论是您的网站还是您的应用程序。
• 如果您想定位已下载应用程序的用户，则在创建广告组时，“受众” 部分提供了此选项。

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2。应用程序安装

TikTok 上的 “应用程序安装” 目标旨在向用户介绍您的应用程序，并将他们引导到应用程序商店。在那里，他们将有机会查阅您的应用程序的描述和信息，并有机会下载该应用程序。这样做的目的是增加应用程序的下载量，同时扩大用户群。您的应用程序的吸引力、实用性和易下载性是鼓励用户采取行动的关键因素。

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3.视频观看次数

视频观看量目标旨在最大限度地提高视频广告的观看次数。 En 优化对最有可能观看广告的受众群体的定位，您将增加视频在平台上的观看次数。

在创建以视频观看量为目标的广告活动时，需要考虑以下因素：

• 你的营销目标是什么？更长的视频观看次数使您可以有效地向受众定位您的产品或服务。
• 你准备为一次观看视频支付多少钱？当以视频观看量为目标投放广告时，出价方法是 CPV，这是你愿意为6秒或2秒视频的千次观看付出的代价。
• 优化视频视图的目标是什么？根据您的目标，您可以投放广告以在2或6秒内获得尽可能多的视频观看次数。

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4。潜在客户生成

TikTok 上潜在客户挖掘的广告目标允许您创造机会并吸引潜在客户。当用户点击广告上的 CTA 按钮时，会打开一个即时表单，他们可以在其中了解有关您的业务的更多信息，留下联系信息，并表达对您的产品或服务的兴趣。

潜在客户生成不仅限于通过表格收集信息。它还允许您提高转化率，对消息进行个性化设置，生成网络流量并自动执行下一步操作。

这种镜头用途非常广泛，可用于开发营销渠道的任何部分。无论您是想推广新产品还是吸引新客户，Lead Generation都可以帮助您从对您的业务感兴趣的用户那里收集相关信息。

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5。承诺 :

为了提高参与度，您可以通过吸引订阅者访问您的个人资料或增加对您的TikTok个人资料的访问次数来增加用户与您的TikTok内容的互动。

目前有两种针对社区参与目标的优化可用：

1. 订阅者优化： 促进订户增长
2. 优化个人资料访问量： 增加账户资料流量

简而言之，所有这些子目标都旨在激发受众的兴趣并鼓励他们与您的内容互动，无论是访问您的网站、下载应用程序还是观看视频。

此外，它们中的每一个都特别有效 通过销售渠道引导你的抖音潜在客户，直到最后阶段：转换！

转换

在 TikTok 上投放广告的最后一类目标是转化目标。它旨在鼓励用户在您的网站上采取特定操作，例如将商品添加到购物车、下载应用程序、通过表单注册或完成购买，事实证明它是理想的工具 将您的TikTok受众的参与度转化为切实的行动，尤其是在销售方面。

它包括 TikTok 上该广告类别的两个子目标：

• 应用程序推广： 鼓励用户下载您的移动应用程序或重新吸引已在使用该应用程序的人（通过鼓励他们采取某些行动）；
• 网络转换 : 引导用户访问您的网站或 TikTok 即时页面以采取特定操作，例如购买商品或将商品添加到购物车。此时，你可以使用其他 TikTok 工具来衡量你的表现， 像抖音像素一样、Web API 事件和高级匹配 优化广告广告 并监控表现。

独特的购物之旅 抖音

在传统营销中，我们经常使用销售渠道的概念，这是一个线性过程：意识、考虑、购买，有时还包括忠诚度。这种模式虽然有效，但将购买视为最终目标，也是消费者旅程的终点。

但是，社交网络TikTok通过创建无休止的互动和参与循环重新定义了这种动态。这通常被称为 “循环” 用户旅程或 “客户生命周期”。

为什么是搭扣？因为在抖音上，一旦用户进行了购买（或任何其他所需的操作），他们就不会被视为已经到达旅程的 “终点”。相反，目标是继续吸引该用户，以保持他们对品牌或产品的兴趣和投资。这可能意味着创建与产品相关的内容，参与相关的挑战或趋势，或者只是继续在平台上与品牌互动。

这创造了一个无休止的参与循环：发现、考虑、购买、购买后的互动，然后返回到发现。这不仅可以刺激重复购买，还可以将消费者变成品牌大使，创造可以引导其他用户新发现的内容。

简而言之，TikTok促进持续的互动和更新的参与度，使消费者旅程更具周期性而不是线性，形成了 “循环” 而不是 “漏斗”。

使用 TikTok 广告实现目标的最佳实践

现在您已经更好地了解了 TikTok 上可用的不同广告目标，您将能够 制定有效的战略来实现这些目标。

从以下开始：

1。设定切合实际且可衡量的目标

抖音广告活动的成功本质上是基于以下决心具体和可量化的绩效目标。 除了在 TikTok 广告中预先设定的绩效目标外，还必须考虑您的品牌渴望实现的效果。为此，清晰地了解应用程序上的目标受众及其在销售渠道中的位置至关重要。

如果您正在TikTok上迈出第一步，而您的品牌尚未在Z世代中确立，那么考虑的目标可能是最合适的。实际上，作为专家，我们通常建议品牌避开覆盖率目标，因为这往往会产生平均的结果并产生较低的参与度。

流量或参与度目标将更加有效 提高您的知名度并激发内容的吸引力。您的内容产生的互动越多，其在社交平台上的自然覆盖面就越大，从而提高您的知名度。

2。注意并改变你在 TikTok 上的创意广告

不可否认，你的广告活动在抖音上取得成功的关键在于 创造力 你的广告。

使用各种舞台和视觉效果，包括B-roll过渡和剪辑平面，可以使您的印象增加不止一倍 40%。

对于您的品牌而言，创作中的这种多样性元素至关重要。

因此，可以考虑制作多个视频，特别关注前三秒（通常被称为 “停止滚动”）以及最后的号召性用语。

重点介绍各种卖点——您的产品质量、其有竞争力的价格或您的业务价值——并对其进行测试，看看哪些卖点对您的受众影响最大。

3.定义与您的业务目标相关的广告预算

优化广告的另一个非常重要的因素是 好 定义您的广告预算 以及你的出价策略。 您需要在广告活动上花费的预算将取决于您的广告目标。如果您想产生流量和转化率，建议的每日预算是目标 CPA（每次操作成本）的 50 倍。

至于出价，你可以从更保守的策略开始。然后，手动尝试不同的策略，以确定哪些策略可提供最佳的投资回报。这种方法既安全又有效 最大限度地提高您在抖音广告上的效果。

4。启动多个活动以实现多个目标

在 TikTok 上投放广告时，我们建议采用不断变化的策略来优化广告的有效性并实现各种业务目标。

随着您的品牌巩固其在平台上的影响力，您将能够有效地指导潜在客户完成客户旅程。

首先，优先考虑可提高参与度的活动。之后，当用户熟悉您的品牌并定期与您的内容互动时，最后，将注意力集中在客户旅程最后阶段的转化目标上。

如果您正在寻找 TikTok 专家的个性化建议，请随时与我们的团队预约。我们很乐意指导您如何确保社交媒体广告的成功！