S'appuyer sur les fandoms pour relancer l'intérêt autour d'un film
Warner Bros s'est associé à Sleeq pour amener Godzilla x Kong : Le Nouvel Empire au cœur de la culture fan.
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THE CONTEXT
Pour promouvoir Godzilla x Kong : Le Nouvel Empire, Warner Bros s'est associé à Sleeq et au média LEGEND de Guillaume Pley pour plonger dans l'univers des fandoms. Un talk-show YouTube d'une heure a exploré les mythes autour des monstres et les théories de fans, avant d'être redécoupé en clips courts pour TikTok et Instagram, en mêlant culture fan authentique et portée sponsorisée pour installer le hype autour du film.
THE BREAKDOWN
The Challenge
Pour relancer une franchise iconique, Warner Bros devait raviver la curiosité de la Gen Z, une audience qui ne consomme plus le marketing cinéma à travers les seules bandes-annonces. L'objectif : s'appuyer sur les théories de fans existantes, les contenus à la manière des complots et les codes culturels de YouTube et TikTok pour créer une conversation authentique autour du film.
The Strategy
L'insight était simple : la Gen Z se nourrit de théories, de complots et de récits portés par les fans. De la « terre creuse » aux combats de monstres, l'univers Godzilla x Kong offrait déjà un terrain fertile. La direction stratégique : créer des contenus qui ressemblent à ceux de ces communautés, en mêlant divertissement et spéculation pour installer l'intrigue et l'attente.
The Solution
Sleeq s'est associé au média LEGEND de Guillaume Pley pour mettre en scène une conversation longue, pensée comme une vraie exploration du fandom Godzilla x Kong. Guillaume a invité deux explorateurs à plonger en profondeur dans les théories, les complots et les récits de fans autour de l'univers des monstres. - 1 épisode YouTube d'une heure, conçu comme une discussion de fans crédible - Plusieurs clips courts, extraits de la vidéo principale et optimisés pour TikTok et Instagram - Une amplification payante, qui a transformé des montages à l'allure organique en contenus sponsorisés très performants Ce format hybride a permis à la campagne de toucher à la fois les fandoms engagés sur YouTube et des audiences plus larges sur TikTok et Instagram.
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WHAT THEY SAY
« En transformant les théories de fans en divertissement, cette campagne a fait entrer Godzilla x Kong dans la conversation culturelle bien avant sa sortie. »
Marketing Manager, Warner Bros France
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
Talk-show YouTube d'une heure animé par Guillaume Pley avec deux explorateurs
Plongée en profondeur dans les complots, les mythes et les théories de fans autour de l'univers des monstres
Redécoupage stratégique en clips courts pour TikTok et Instagram
Amplification payante pour maximiser la portée et déclencher de larges conversations
Un format hybride entre authenticité du fandom et visibilité grand public
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
+6,3M
Vues en ligne
+700K
Vues YouTube
12
Contenus au total pour YouTube, TikTok et Meta
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
Membres de la communauté locale.
“This is the content we need more of!”
@melvintraining – TikTok
“I signed up at Fitness Park the same day lol.”
@maxfittt – TikTok
“Whoever did this campaign deserves a raise.”
@clairecardio – TikTok
“The BEST influencer collab I’ve seen this year. 🔥”
@marcoplatform – Twitter/X
“Finally an ad that doesn’t feel like one 👏”
@julesprod – YouTube Shorts
Zone locale.
“This is the content we need more of!”
@melvintraining – TikTok
“I signed up at Fitness Park the same day lol.”
@maxfittt – TikTok
“Whoever did this campaign deserves a raise.”
@clairecardio – TikTok
“The BEST influencer collab I’ve seen this year. 🔥”
@marcoplatform – Twitter/X
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@julesprod – YouTube Shorts
Tranches d'âge variées.
“This is the content we need more of!”
@melvintraining – TikTok
“I signed up at Fitness Park the same day lol.”
@maxfittt – TikTok
“Whoever did this campaign deserves a raise.”
@clairecardio – TikTok
“The BEST influencer collab I’ve seen this year. 🔥”
@marcoplatform – Twitter/X
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@julesprod – YouTube Shorts
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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