Lancer l'un des hôtels les plus prestigieux du monde sur TikTok comportait son lot de paradoxes. Sans budget média, chaque résultat devait être obtenu 100 % en organique. Aucun accès à des talents externes, ni acteurs ni mannequins, uniquement les ressources internes du Ritz. À cela s'ajoutait une équipe de production volontairement resserrée, trois à quatre personnes pour gérer le tournage, la lumière et le montage. Le tout en préservant l'héritage, le prestige et l'excellence du Ritz, mais d'une manière authentique et native à TikTok.

Pour relever ce défi, Sleeq a construit une stratégie éditoriale premium entièrement bâtie autour de l'ADN du Ritz Paris. L'histoire a été traduite en récits sur l'héritage iconique du palace, le savoir-faire révélé par des accès coulisses auprès des chefs, artisans et experts, et les détails mis en avant pour montrer ces petites touches qui font le vrai luxe. L'objectif : rendre le Ritz Paris à la fois aspirationnel et accessible, en construisant sur TikTok une présence culturelle qu'aucun autre acteur du luxe n'avait encore atteinte.

L'exécution a mêlé régularité et créativité. Sleeq a produit sept vidéos nativement TikTok chaque mois, entièrement pilotées par son équipe interne. Ces contenus se sont appuyés sur du conseil éditorial et des ateliers stratégiques avec les chefs, les archivistes et les équipes, pour que chaque prise de parole porte à la fois l'authenticité et le prestige. Les formats ont été pensés premium mais natifs, en équilibrant la grandeur du Ritz avec les tendances et les codes narratifs de TikTok. Cette approche a positionné le Ritz Paris parmi les tout premiers hôtels de luxe à vraiment maîtriser la plateforme.