Quand la sneaker rencontre la musique. Quand TikTok rencontre le live.
Une campagne ambitieuse entre Puma et le rappeur français RSKO, portée par Sleeq.
THE CONTEXT
Puma s'est associé à Sleeq pour amplifier le lancement de sa sneaker via une collaboration avec RSKO, l'un des artistes français les plus prometteurs issus de TikTok. L'idée : associer le style iconique de Puma à l'énergie d'un créateur en pleine ascension, et faire vivre le récit à travers des contenus natifs TikTok et un concert live unique.
THE BREAKDOWN
The Challenge
Le marché de la sneaker est l'un des plus concurrentiels au monde, où chaque lancement se bat pour capter l'attention. Puma devait dépasser le marketing d'influence classique et trouver comment transformer une sortie de sneaker en moment culturel, capable de résonner auprès de la Gen Z sur sa plateforme préférée : TikTok.
The Strategy
Sleeq a identifié RSKO comme le partenaire culturel idéal : un artiste né sur TikTok, avec une communauté forte et une carrière en pleine accélération. Ensemble, nous avons conçu une activation TikTok-first qui relie le lancement de Puma à la musique, au récit et à la performance live, pour rendre la campagne impossible à ignorer.
The Solution
Sleeq a produit une série de 6 contenus TikTok, mêlant storytelling, intégration de la sneaker et créativité portée par l'artiste. La campagne a culminé avec un concert live exclusif au Consulat Voltaire à Paris, co-organisé par Puma, Warner Music France et RSKO. L'événement a réuni 150 personnes sur place (dont des influenceurs) et 60 000 spectateurs en direct sur TikTok, transformant le lancement de la sneaker en véritable performance culturelle.
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WHAT THEY SAY
« Cette activation prouve que TikTok n'est pas qu'un canal média, c'est là que les marques peuvent créer des moments culturels en direct. »
Head of Marketing, Puma
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
6 vidéos TikTok produites et diffusées en campagnes payantes
Des contenus coulisses montrant la préparation du concert
Concert live exclusif diffusé sur TikTok depuis les comptes officiels de Puma et de RSKO
150 personnes présentes sur place, dont des influenceurs et la presse
Coordination avec Warner Music France pour l'amplification culturelle
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
+60K
Spectateurs en live sur TikTok
150
Personnes sur place, dont des influenceurs
6
Vidéos TikTok créatives produites
+20M
Impressions issues des campagnes TikTok payantes
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
Des personnes en quête d'expériences digitales engageantes.
Disponible dans le monde entier.
Tranches d'âge variées.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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