Faire découvrir un jeu légendaire à une nouvelle génération.
Une campagne d'influence créative signée Sleeq pour célébrer les 30 ans de Magic et renouer avec la Gen Z.
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THE CONTEXT
Magic : The Gathering est l'un des jeux de cartes à collectionner les plus emblématiques au monde, avec trois décennies d'histoire. Adopté à l'origine par les millennials, la marque voulait raviver son aura auprès de la Gen Z, une audience nativement digitale, moins familière de Magic mais très engagée sur TikTok.
THE BREAKDOWN
The Challenge
Comment rafraîchir l'image d'une franchise de 30 ans et la faire résonner auprès d'une audience plus jeune, née sur les réseaux ? La mission : réintroduire Magic non pas comme un simple jeu de cartes, mais comme un véritable univers culturel, immersif, créatif et fait pour être vécu.
The Strategy
Sleeq a construit une campagne d'influence TikTok-first mêlant storytelling immersif et codes natifs des créateurs : sélection de créateurs TikTok ( @soleilnocturne__, @loic.rsl, @quentin_resera, @enorahope, @armandtv ) pour incarner des personnages de l'univers Magic. Transformation d'un lieu événementiel en monde immersif inspiré de la fantasy, avec cosplay, cocktails thématiques et sessions photo exclusives. Des contenus pensés autour de plusieurs formats créatifs : vlogs, jeu d'acteur, sketchs humoristiques et formats narratifs, tous ancrés dans les tendances TikTok. L'ambition : redonner vie à Magic en mêlant la nostalgie du fandom au divertissement Gen Z.
The Solution
Les influenceurs ont été totalement immergés dans l'univers Magic, partageant l'expérience sur TikTok et Instagram à travers des stories coulisses et des posts créatifs. Résultat : un écosystème de contenus qui dépasse la promo classique, en suscitant curiosité, conversation entre fans et fort engagement social.
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WHAT THEY SAY
« Cette campagne a fait découvrir Magic à toute une nouvelle génération, avec des résultats au-delà des attentes. »
Brand Manager, Asmodee France
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
6,5M
impressions
0,77 €
CPM (bien en dessous du benchmark du secteur)
x2.5
Taux de répétition, pour ancrer la mémorisation
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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