De l'héritage tennis à l'icône streetwear.
Une campagne TikTok-first en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis pour lancer la sneaker L003 NEO de Lacoste, portée par Sleeq.
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THE CONTEXT
Lacoste, la marque au crocodile, a lancé la sneaker L003 NEO avec l'ambition de séduire la Gen Z, une génération pour qui les sneakers ne sont pas de simples produits mais des marqueurs culturels. Pour relever ce défi, Lacoste s'est associé à Sleeq pour concevoir une campagne TikTok-first mêlant style, authenticité et performance, en activant des créateurs en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
THE BREAKDOWN
The Challenge
Sur un marché dominé par des géants de la sneaker comme Nike et Adidas, comment Lacoste peut-il se démarquer et faire de la L003 NEO un incontournable ? La mission : créer du contenu nativement TikTok qui associe l'héritage tennis de Lacoste aux tendances streetwear, tout en touchant les « cool hunters » de la Gen Z et les passionnés de sneakers sur trois continents.
The Strategy
Sleeq a conçu une campagne d'influence multi-marchés avec 6 créateurs TikTok soigneusement sélectionnés (FR, UK, US), chacun incarnant l'ADN à la fois premium et streetwise de Lacoste. Le parti pris créatif : montrer la polyvalence de la L003 NEO à travers des outfit challenges et des transitions de style. S'appuyer sur les communautés mode et sneakers pour renforcer la crédibilité. Équilibrer le storytelling (l'histoire et les valeurs de la sneaker) et les formats portés par les tendances pour maximiser la viralité.
The Solution
Sleeq a conçu une campagne nativement TikTok construite autour de l'énergie de la L003 NEO. Nous avons activé six créateurs en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis, chacun mêlant son propre style à l'identité de la sneaker. Résultat : un mix d'edits portés par les tendances, de storytelling lifestyle et de moments mode assumés. Chaque asset a été produit pour sonner juste sur TikTok, tout en renforçant le positionnement de Lacoste comme marque globale qui façonne la culture.
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WHAT THEY SAY
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
23M
Impressions
7,1%
Taux d'engagement
96%
Sentiment positif dans les commentaires
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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