Du skincare qui parle à la Gen Z
Un lancement social-first assumé pour Youth To The People, porté par Sleeq.
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THE CONTEXT
Pour lancer Youth To The People en France, Sleeq a conçu une stratégie d'influence social-first mêlant pédagogie skincare et culture Gen Z. Grâce aux partenariats créateurs, aux contenus nativement TikTok et à l'amplification payante, la marque a gagné une forte notoriété et installé sa crédibilité culturelle sur un marché beauté saturé.
THE BREAKDOWN
The Challenge
Youth To The People, marque de skincare née aux États-Unis et récemment intégrée au groupe L'Oréal, voulait s'installer en France et en Europe auprès de la Gen Z et des jeunes millennials. Le défi : percer sur un marché beauté hyper concurrentiel dominé par des marques historiques, tout en gardant son authenticité et en restant fidèle à ses valeurs d'inclusivité, de transparence et de récit centré sur la culture.
The Strategy
L'ADN de la marque est profondément lié à la responsabilité sociale, au clean skincare et à la culture jeune. Pour se démarquer, Sleeq a développé une stratégie social-first ancrée dans les codes des créateurs Gen Z : récit brut, pédagogie produit rendue divertissante et influence portée par de vraies communautés. L'idée : construire d'abord la crédibilité culturelle, la conversion ensuite.
The Solution
Sleeq a activé un mix de campagnes d'influence assumées et de production de contenus pensés pour TikTok et Instagram : - des partenariats avec des créateurs skincare et des influenceurs lifestyle alignés sur les valeurs de la marque - des formats de contenu nativement TikTok mêlant tutoriels, avis et tendances - un équilibre entre contenus pédagogiques et récits divertissants - une amplification payante pour maximiser la portée et la performance Cette approche a permis à Youth To The People de passer à l'échelle en notoriété tout en préservant l'authenticité de sa voix.
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WHAT THEY SAY
« Youth To The People prouve que le skincare peut être à la fois responsable et porté par la culture. Avec Sleeq, nous avons construit plus que de la visibilité, nous avons construit de la confiance. »
Brand Manager, L'Oréal International
WHAT THEY SAY
Strategic influence meets branded storytelling
Sleeq handled the full scope of creative, from strategy to execution:
THE NUMBERS
Massive cultural reach & real-world conversions
USER IMPACT
Their audience said it all.
When the collab dropped, the comment section exploded.
OUR WORK
From iconic brands to viral moments.
Every campaign we craft starts with cultural insight and ends with performance. Rooted in social media and influence, our ideas are built to live where attention lives, and to turn into lasting impact.
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