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Les différents formats publicitaires sur TikTok

TikTok Ads : quels formats pour ses campagnes publicitaires ?

Jade Duraz
11/8/2022

Comment mettre en place le bon type de publicité sur TikTok ?

TikTok Ads est le levier publicitaire nouvelle génération présenté pour exploiter les opportunités commerciales du réseau social. Accessible via la plateforme TikTok For Business depuis fin 2019 en France, elle a d’abord conquis de grosses entreprises avant d’être devenue l'une des meilleures pour y faire de la publicité.

67% des utilisateurs TikTok ont convenu que les publicités sur TikTok captent davantage leur attention - une avance de 10% par rapport aux autres plateformes.

Cette fonctionnalité permet de lancer des campagnes TikTok efficaces car le ciblage y est pointu et le retour sur investissement est ainsi très bon. L’outil propulse les contenus de marques au sein du fameux feed “Pour Toi” d’un grand nombre d’utilisateurs qualifiés, élargissant ainsi considérablement la visibilité du contenu auprès de clients potentiels.

Dans cet article, nous allons vous éclairer sur les formats publicitaires TikTok qui existent et sur la façon de les mettre à profit !

1. Top view

Dans un premier temps, les formats intitulés Top view sont des formats publicitaires de 60 secondes maximum, qui apparaissent directement dès l’ouverture de l’application par l’utilisateur. La vidéo prend alors l’ensemble de l’écran pour être présentée à chaque utilisateur, à chaque fois qu’il se rend sur TikTok.

En utilisant ce type de format, vous êtes certains de toucher votre cible dès son arrivée sur l’application. En revanche, l’enjeu est de capter leur attention lors des trois premières secondes de la vidéo afin qu’ils regardent et consomment l’intégralité de cette dernière. Le risque est que les utilisateurs passent la pub avant d’avoir pu en saisir réellement le contenu.

2. Brand Takeover

Dans la même logique que les formats Top view, les formats Brand Takeover apparaissent directement lorsque l’utilisateur ouvre l’application. En revanche, ces formats sont plus courts, ils durent en moyenne entre 3 et 5 secondes. Ainsi le format a plus de chance d’être regardé entièrement par les utilisateurs, qui ne vont pas forcément avoir le temps de scroller avant la fin de la publicité.

Néanmoins, elle permet de délivrer assez peu d’informations, c’est pourquoi il est nécessaire d’optimiser ce format au maximum en fonction des messages que vous souhaitez transmettre à votre public.

Par ailleurs, ces deux types de formats publicitaires ne sont pas accessibles à toutes les marques qui le souhaitent. En effet, TikTok propose seulement les publicités Top View ou Brand Takeover d’un annonceur par jour. Cela limite donc le nombre de publicités de ce genre qui peuvent être lancées et crée une forme de concurrence entre les différents annonceurs, ce qui engendre une hausse du prix de ces formats publicitaires.

Pour produire ces types de publicités, il faut quoi qu’il arrive collaborer directement avec TikTok, il s’agit donc en général de budget plus conséquent.

3. In-feed native Video

Les formats In-Feed sont les meilleurs rapport qualité-prix que vous puissez trouver sur TikTok.

En effet, comme son nom l'indique, la vidéo promotionnelle "in feed" apparait directement dans le feed TikTok, c’est-à-dire dans la page “Pour toi”.

Ces vidéos apparaissant lorsque les utilisateurs swipent d’un contenu à l’autre. L’impression est donc plus naturelle. Si la publicité est produite dans un format natif, et qu’elle ressemble à un TikTok classique, les utilisateurs sont susceptibles de visionner la publicité sans même se rendre compte qu’il s’agissait d’un contenu publicitaire.

Ce type de format publicitaire est plus abordable dans la mesure où la concurrence entre marques est légèrement moins élevée puisqu’il n’y a pas la même limitation d'annonceurs que pour les deux formats précédents.

En général, ce format publicitaire suit une logique d’un “coût par mille”, comme pour beaucoup d’Ads sur les réseaux.

Par ailleurs, il est tout à fait possible de reprendre d’anciens formats publicitaires précédemment utilisés. Par exemple, les formats promotionnels comme le Top view ou le Brand Takeover peuvent être réutilisés ou adaptés afin de devenir des vidéos publiées en format In-feed.

L'avantage des formats In-Feed est qu'ils se fondent parfaitement dans le fil "Pour Toi" et qu'ils paraissent très naturels pour les utilisateurs de l'application.

En effet, les vidéos publicitaire In-feed ne sont différencier des autres vidéos non publicitaire par un petit label "Publicité". Si le format est bien fait, il peut donc être pris pour une contenu organique classique.

@conforama, a notamment mit en place un format In-feed avec la créatrice de contenu @powerpoussin (1,2M d'abonnés) dans lequel elle annonce un live TikTok avec l'entreprise de mobilier. Dans cette vidéo, on y voit un call-to-action qui renvoie vers un lien d'inscription pour y participer.

Conforama TikTok vidéo in-feed native

4. Hashtag challenge

D'autres formats publicitaire permettent d'engager directement les utilisateurs, les Hashtag challenge sont un très bon moyen de co-créer du contenu avec les utilisateurs de la plateforme.

Les hashtags sont très importants sur TikTok, ils permettent de référencer le contenu en donnant des informations à l’algorithme sur le type de vidéo que vous produisez.

Dans le cadre des contenus publicitaires, utiliser un hashtag est l’occasion pour votre marque de mesurer l’engagement de vos abonnés en les invitant à réaliser des challenges.

L’objectif est de rassembler votre cible autour d’un hashtag sensibilisant ou marquant afin de promouvoir votre marque, ou plus simplement un produit.

Un challenge autour d’un hashtag dure environ 6 jours sur la plateforme, en fonction de la réactivité des utilisateurs. Par exemple, le hashtag #LiptongénérationTri (de la marque Lipton) à générer plus de 293 millions de vues sur la plateforme.

Finalement, le hashtag challenge permet à l’algorithme TikTok de diffuser à grande échelle votre challenge et donc votre marque.

L’avantage est que c’est un format publicitaire qui donne un caractère ludique et participatif à votre contenu, tout en boostant votre visibilité.

@tonydsts Rejoins le mouvement du #LiptonGénérationTri en triant les bouteilles en plastique ! #Liptongenerationtri #Sponsoriséparlipton #tri ♬ Le Tri - Joyca

5. Branded Effects

Dans la même logique, vous pouvez aussi réaliser une campagne publicitaire autour d’effets en lien avec votre marque. C’est ce qu’on appelle le format Branded effect. Grâce à ce type de format, vous pouvez développer une publicité autour d’un effet que les utilisateurs pourront ensuite utiliser.

Ce type de format publicitaire est aussi exploité sur d’autres réseaux sociaux, comme Instagram et Snapchat et est donc déclinable sur ceux-ci.

L’objectif est de créer un filtre/un effet en lien avec votre campagne publicitaire et d’inciter les utilisateur à s’en servir. Le but est que les utilisateurs s’approprient massivement le filtre et que celui-ci continue d’être diffusé dans le temps.

Cette stratégie ne permet donc pas seulement aux internautes d’interagir avec votre contenu, mais d’aller jusqu’à créer du contenu pour votre marque.

Par exemple, nombreuses sont les marques qui collaborent avec des personnalités publiques et les rémunérant pour utiliser et promouvoir leurs concepts afin que le filtre se diffusent encore davantage.

Sinon, vous pouvez simplement laisser les utilisateurs s’approprier et diffuser les effets à travers leurs vidéos.

Dior Addict a par exemple mis en place un filtre qui permet de se voir avec le dernier rouge à lèvre de la marque accompagné de #shineattitude.

6. Spark Ads

Les Spark Ads est un format d'annonce In-Feed le plus natif sur la plateforme. C'est un format qui permet aux entreprises de booster leurs propres publications organiques ou le contenu d'autres créateurs en tant que TopView ou In-Feed Ads placés dans la page principale ForYou.

En s'associant avec un créateur de contenu, vous vous assurez de produire une publicité totalement native qui s'intègre parfaitement dans l'environnement TikTok.

Spark Ads TikTok de la marque Shein

Ma marque peut-elle faire de la publicité sur TikTok ?  

Bien entendu, au delà des formats à utiliser pour mettre en place une campagne publicitaire sur TikTok, il faut se poser la question sur vos besoins marketing, qu'il s'agisse d'augmenter le trafic vers votre site, de renforcer et d'améliorer la notoriété de votre marque, de générer des installations d'applications ou simplement de créer de l'engagement.

Et pour limiter vos erreurs sur TikTok Ads, gardez en tête que développer un compte avec des formats natifs organiques restent une des clefs pour réussir votre campagne publicitaire sur TikTok.

TikTok est une belle opportunité pour les marques, et TikTok Ads peut être un boost intéressant, mais il est évidemment important de bien comprendre votre public, afin de créer des vidéos adaptés, qui les inspirent et captent leur attention.

Alors si vous voulez lancer une nouvelle campagne sur l'application TikTok et que vous souhaitez utiliser les publicités, contactez-nous !

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