Un anniversaire de marque est un exercice piégeux. D’un côté, le contenu rétrospectif, qui parle surtout à ceux qui connaissent déjà la marque. De l’autre, la communication produit, qui ne dit rien de ce qu’elle est vraiment. Et tout devait tenir dans le format le plus exigeant qui soit : des vidéos de moins de vingt secondes, pensées pour arrêter le scroll et être regardées jusqu’au bout.

Plutôt que de raconter la marque, Sleeq a choisi de faire exister Juliette. Toute la campagne repose sur un parti pris : renouer avec l’ADN originel de la maison, le storytelling et l’irrévérence, en faisant de Juliette un personnage que l’audience retrouve d’un film à l’autre. Chaque capsule est construite comme un mini-film, avec une situation, des personnages et une chute, qui révèle un trait de son caractère sans jamais le commenter.

Sleeq a écrit, produit et livré quatre mini-films tournés à Paris. Le Duel, où Juliette met fin à une relation en anglais shakespearien, sous-titrée en langage Gen Z, en clin d’œil à l’héroïne qui a inspiré la marque. La Manucure, où deux clientes d’un salon vintage s’interrogent sur cette jeune femme qui change de vernis tous les jours, avant de comprendre qu’elle l’accorde à son parfum. Le Flacon, où Juliette part à la recherche du vingtième flacon qui manque à sa collection. Le Contrôle, où un contrôle routier révèle une boîte à gants remplie de flacons Juliette Has A Gun. Sleeq a piloté le projet de bout en bout, de l’écriture des scripts au casting et à la direction artistique, avec Alexi Pav en production exécutive. Les capsules ont été diffusées à partir de septembre pour accompagner l’anniversaire de la marque.