你可能听说过他的名字，但你不知道它到底是什么？
就以下方面而言，Twitch 现在是参考 直播平台，受到千禧一代和 Z 世代的垂涎欲滴，已经结束了 全球有3100万活跃用户。
今天，Twitch不再局限于游戏玩家。
虽然该平台最初专门用于电子游戏和电子竞技比赛，但现已发展为欢迎越来越多的在音乐、电影、脱口秀和其他主流媒体等各个领域工作的主播。
对于想要这样做的品牌来说，一个很好的机会正在出现创新他们的沟通策略！ 为了帮助您抓住这个平台的潜力，我们为您提供 发现其营销机会 以及如何使用它们，灵感来自于因在Twitch社交网络上的重要影响而脱颖而出的品牌的例子。
什么是 Twitch？
成立于 2007 年，名为 Justin.tv 由贾斯汀·坎和埃米特·希尔撰写，该平台开始在游戏界中越来越受欢迎。这促使创始人于2011年推出了Twitch.tv，这是一个专门用于视频游戏直播的社交网络。
随着用户数量的增长，投资的积累，2014年，亚马逊以高达9.7亿美元的价格收购了Twitch。今天, Twitch在在线游戏流媒体市场上占据主导地位 72% 的市场份额 在受众方面，表现远远超过YouTube游戏和Facebook Gaming等竞争对手。
Twitch极大地扩展了其直播内容的多样性，举办了脱口秀节目《PopCorn》和《Hors Jeu》等节目、艺术表演以及慈善活动，例如现在著名的 Z Event，吸引了数百万观众。
该平台为其用户提供了前所未有的机会，可以与吸引他们兴趣的创作者和主播建立关系。借助 “直播”，即直播，公众可以通过综合聊天与他们进行实时互动，从而促进自发和真实的交流。Twitch 上的每一次广播都转化为互动体验，从而加强了主播与观众之间的独特联系。
2022年，Twitch是：
因此，很可能已经有专门针对您的行业的 Twitch 社区了，可以随时探索您所提供的内容！
它是如何运作的？
Twitch 的运作基础是 直播，该平台允许其世界各地的用户能够 观看直播内容。 同时，它允许创作者（俗称 “主播”）能够 向观众分享和直播他们自己的内容
要开始使用Twitch，第一步是创建一个完全免费的帐户。注册后，您可以关注自己喜欢的主播并与之互动，加入志趣相投的社区，甚至开始直播自己的内容。
Twitch 的主要特点之一是 互动性。在直播期间，观众可以通过实时聊天功能与主播和其他观众互动。用户可以发送消息、称为 “表情” 的特殊表情，甚至可以通过订阅他们的频道或发送Twitch的虚拟货币 “bits” 来为自己喜欢的主播提供经济支持。
简而言之，Twitch是一个强大而多样的视频流媒体平台，它允许个人和品牌以真实的互动方式与世界各地的观众建立联系。
Twitch 上有哪些营销选项？
直播平台很重要 超过 3100 万活跃用户 每天 它正在逐渐确立自己作为社交网络世界中的关键参与者的地位。这些用户投入 平均每天 95 分钟 在平台上观看流媒体内容，这证明了人们对Twitch的热情与日俱增。
Twitch用户的人口结构变化在不断变化，显示出与TikTok上观察到的差异越来越大。该平台吸引了越来越多的女性的兴趣，她们现在代表 20% 根据Stream Scheme的用户。尽管大多数用户相对年轻， 68% 在16至34岁之间，Twitch的观众开始表现出成熟的迹象。这证明了它有能力吸引越来越广泛的人口群体。
这种指数级增长，加上用户的坚定承诺，为品牌开辟了相当大的营销机会领域。以下是 三种主要策略 您的品牌可以利用它来利用Twitch提供的潜力。
Twitch 上的网红营销
Twitch拥有数百万活跃的主播，其中一些拥有数百万订阅者，被证明是网红营销的重要平台。
通过与这些有影响力的内容创作者建立合作关系，品牌有机会直接推广其产品或服务，为展示其优惠提供了无限的可能性。常见的形式包括品牌促销、抽奖、赠品或产品拆箱。
知道了这一点 84% 的 Twitch 用户对支持创作者表示赞赏 76% 为成功做出贡献的价值品牌，投资此类合作有望带来丰厚的回报。此外，与知名主播的合作使品牌能够对广告进行个性化设置，吸引年轻且活跃的受众，这促进了受到 Z 世代高度赞赏的真实营销方法。
许多品牌已经押注与Twitch的创作者合作，以增加他们在新受众中的声誉并提高销量。例如，凯洛格与电子游戏主播合作制作直播广告，而扑克之星等其他公司则选择资助主播项目，例如Gotaga's，以提高知名度。
Twitch 广告活动
Twitch 采用基于社区的方法进行品牌合作和促销，包括在广告中。如果您的企业希望通过探索新渠道来分散广告预算，为什么不考虑 在 Twitch 上发起广告活动 ？
品牌可以在平台上播放两种类型的广告：
- 横幅在内容选择菜单的主页或矩形广告空间中可见。
- 在创作者直播之前、期间或之后出现的全屏广播。
该流媒体平台提供七种不同的广告格式：主页轮播、主页头条、中号矩形、直播展示广告、直播广告、超级排行榜和Twitch高级视频。
此外，品牌可以选择与Twitch主播合作，在其频道上整合手动广告。
每种广告格式都有独特的特征、特定的目的和不同的规格。这使您可以更好地组织广告活动，实现为自己设定的商业成果。
在 Twitch 上创建品牌账号
在Twitch上开设账户是免费的，只需几分钟。因此，您将能够直播自己的直播，直接与社区互动，组织活动并邀请其他主播加入您的频道，这是提高品牌知名度和声誉的绝佳策略。
但是，应该注意的是，在平台上汇集参与的受众需要大量的长期投资。准备好定期进行直播，并使用您的频道作为沟通渠道来安排订阅者可以参加的独家活动。
因此，像Monster Energy、红牛、多力多士甚至育碧这样的公司都取得了成功 联合美丽社区 这要归功于他们的娱乐内容以及与观众的真正亲密关系。
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Twitch 营销活动的 3 个示例
1。百事可乐
为了推广限量版Brisk饮品，百事可乐赞助了一场淡季火箭联盟锦标赛，从而加强了对赛事的控制权。比赛期间展示了Brisk产品的广告，一辆以饮料为主题的汽车被整合到游戏中，“冒险，喝清酒” 这句话在参赛者中成为模因，为该品牌提供了自然知名度。
2. 雷克萨斯
豪华汽车制造商雷克萨斯已与电子游戏主播富尔西合作开展了 “All In” Twitch活动。在此背景下, 23,000 名用户投票选出了最佳的拉皮条方式 并对 2021 年雷克萨斯 IS 轿车进行个性化设置。Twitch用户最终为游戏玩家设计了终极载具，并在汽车和游戏机中加入了3D打印的控制器。
3.优步 Eats
UberEats 与主播 Ninja 合作 为其订阅者提供25％的折扣券 供在应用程序上使用。网红营销活动采取了挑战的形式。每当忍者在《堡垒之夜》中 “杀死” 一个角色时，他都会让粉丝们在下一个UberEats订单中获得1％的折扣。为了给事情增添趣味，主播只有在确认订单后才能参与挑战，直到他的饭菜送到他手中。
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