How do you calculate and increase the engagement rate on YouTube?

Si vous êtes ici, c'est que vous avez compris que pour maximiser l'impact de vos vidéos sur YouTube il ne suffisait pas de faire des vues. Ce qui compte vraiment, c'est l'engagement de votre audience : leurs réactions, commentaires, partages et bien plus encore.

Bienvenue dans le monde du taux d'engagement sur YouTube, l'indicateur clé pour évaluer le succès de son contenu comme de ses campagnes marketing.

Le taux d'engagement vous offre une fenêtre inestimable sur l'efficacité de votre contenu à captiver l'attention et à encourager l'interaction. Il ne s'agit pas seulement de regarder des statistiques, mais de construire des connexions réelles et un impact durable.

Il est temps de dépasser la course aux vues et de se concentrer sur ce qui compte vraiment pour réussir sur YouTube.

Dans cet article, nous explorons les secrets du taux d'engagement. Apprenez à le mesurer avec précision et partager des stratégies pour l'optimiser. Parce que sur YouTube, créer une communauté engagée est la vraie clé pour se démarquer.

Qu’est-ce que le taux d’engagement YouTube ?

Le taux d’engagement YouTube est un reflet direct de l'interaction et de la résonance de votre public cible avec votre contenu, que ce soit pour une vidéo ou votre chaîne YouTube. Ce KPI (indicateur clé de performance) crucial est un baromètre important car il vous dit non seulement si votre contenu plaît, mais aussi si les spectateurs se sentent assez concernés pour interagir avec lui.

Pour les créateurs de contenu YouTube, le taux d'engagement est un indicateur sur lequel les marques peuvent identifier un bon intérêt au-delà de son nombre d'abonnés sur sa chaîne. Un taux élevé indique que la communauté de l'influenceur est intéressée par son contenu, et donc qu'elle portera plus d’intérêt à ses recommandations. 

Mais le rôle du taux d'engagement s'étend au-delà des collaborations et du marketing. Il joue également un rôle considérable dans l’algorithme de suggestion de YouTube. Comment les spectateurs interagissent avec votre contenu - que ce soit par des commentaires, des likes, ou des partages - envoie un signal puissant à l'algorithme, influençant la probabilité que votre vidéo soit proposée à un public plus large.

En résumé, le taux d'engagement est un fil conducteur qui lie la qualité perçue de votre contenu à son succès potentiel, tant pour les créateurs indépendants que pour les entreprises cherchant à consolider leur présence sur la plateforme.

Le taux d’engagement moyen sur YouTube

Avant de calculer le sien, il est intéressant de déterminer qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur YouTube ?

Évidemment, il n’existe pas de réponse toute faite à cette question.

Premièrement, il est essentiel de reconnaître que le taux d'engagement moyen sur YouTube est sujet à fluctuation annuelle. Par exemple, il a été enregistré à 1,7 % en 2023, une augmentation par rapport à 0,75 % en 2020.

De plus, ce taux est influencé par le genre de contenu. Les vidéos liées au gaming bénéficient d'un taux d'engagement robuste de 5,47%, alors que les vidéos musicales, malgré un volume de vues élevé, ont un taux inférieur, s'arrêtant à 2,28 % pour les clics sur "J'aime".

La taille de la chaîne joue également un rôle. Selon Statista, les chaînes avec plus de 15 000 abonnés ont un taux d’engagement de 1,63 %. Il est courant de voir l'engagement diminuer à mesure que la base d'abonnés s'élargit. Les macro-influenceurs sur YouTube ont un taux moyen d'engagement de 1,99 %, tandis que les micros et nano influenceurs peuvent afficher un taux de 2,8 à 5,22 %.

Globalement, l'engagement sur YouTube tend à être moins élevé comparé à des plateformes plus récentes comme TikTok, qui profite d'un taux global d'engagement supérieur de 5,96 %, en partie grâce à son format plus condensé et interactif.

Comment calculer le taux d'engagement de vos vidéos YouTube ?

Le calcul du taux d’engagement diffère d’un réseau social à l’autre. La méthode à suivre pour YouTube ne sera donc pas la même que pour TikTok, par exemple.

Choisissez une vidéo récente et appliquez la formule suivante à utiliser pour calculer son taux d’engagement YouTube :

(Nombre total d'engagements / impressions totales)*100 = Taux d'engagement %

Dans les interactions considérées pour un engagement sur YouTube, on retrouve donc : 

• Les likes (que l’on appelle aussi les mentions “J’aime” ou “le pouce en l’air”) et les dislikes. C’est la métrique la plus simple pour évaluer si les internautes ont apprécié une vidéo ou non. C’est aussi l'interaction la plus importante sur la plateforme, puisqu’elle ne nécessite qu’un clic. Elle permettra donc de faire remonter votre contenu dans le classement des résultats de recherche Néanmoins, les likes sont une KPI relativement superficielle qui donne peu d’indications précises sur l’intérêt de votre communauté.
• Les commentaires sont une forme d’engagement plus élevée que les likes. En effet, ils permettent de créer un dialogue direct avec ses abonnés, et demandent plus d’effort de leur part. Plus un créateur a de commentaires sous ses vidéos (et plus il y répond), plus son taux d’engagement augmente. Il pourra aussi y puiser des avis plus développés et des suggestions pour améliorer son contenu.
• Les partages ont eux aussi un impact important sur le taux d’engagement. C’est également une interaction cruciale pour démultiplier la portée d’une vidéo puisqu’elle sera directement suggérée par un utilisateur à ses proches. 

Plus une vidéo additionne ces trois éléments, plus elle a de chance d’être mise en avant sur la plateforme et de toucher une plus large audience. Le taux d’engagement est un indicateur de la pertinence et du succès d’un contenu. Grâce à son analyse, il devient plus facile de mieux cibler les attentes d’un public et de se positionner efficacement face à la concurrence.

Exemples de taux d’engagement sur YouTube

Prenons un exemple : si un compte dispose d’un million de vues et qu’il comptabilise 100 000 interactions (likes, commentaires et partages) le taux d'engagement moyen de sa chaîne sera de ;

 (100 000 interactions / 1 million de vues) x 100 : 10 %

L’une des dernières vidéos du Youtuber Squeezie sur le GP Explorer comptabilise (au moment où nous écrivons cet article) quant à elle : 

(256 500 interactions / 3 278 000 vues) x 100 : 7,8 % (ce qui est un excellent taux d’engagement pour YouTube)

Stratégies pour augmenter votre taux d'engagement sur YouTube

Pour améliorer son contenu et booster sa visibilité sur la plateforme, il est donc crucial de calculer son taux d’engagement (et de savoir comment il se positionne par rapport à ses principaux concurrents dans votre niche). On reviendra dans un prochain article sur l’utilisation de YouTube Analytics pour accéder à ses KPIs. 

Pour améliorer votre taux d’engagement YouTube, nous vous conseillons de :

1. Créer du contenu de qualité adapté à sa cible.

Pour améliorer l’engagement sur YouTube, il faut avant tout comprendre son audience et ce qui l'intéresse. Based on your metrics (watch time, number of views, interactions, media on which your videos are watched), you will have a better understanding of your target audience and the shortcomings of your content.

As a result, you can improve what needs to be improved. For example, if your viewing time is too short, it's a sign that you should opt for a shorter format or rework the hook (the first few minutes/seconds) of your videos.

2. Follow an editing style adapted to YouTube through quality editing

Each platform has its own editorial codes, but YouTube's tend to be similar to TikTok's short and dynamic style. To create more engaging videos, feel free to use the editing tools that are available to you. For example, the launch of YouTube Create will allow you to add visual and sound effects to your videos so that they are more engaging.

3. Make short content

The YouTube Shorts are becoming more and more important on the platform. Do not hesitate to use this format to reach a new audience or boost your engagement rate by creating clips of your long videos.

4. Optimize video visual thumbnails

The thumbnail (or thumbnails) and the title of your videos soundAnd the first thing YouTube users will see. It is therefore crucial that they be as eye-catching as possible to capture their attention and make them want to click on the video. However, be careful not to mislead them, as this could penalize your engagement rate (a lot of views, but few interactions).

5. Collaborate with influencers and other content creators

Users are increasingly attracted to The authentic content, incarnBy people who look like them. A good way to create proximity with your audience and increase your engagement rate is to create content with influencers. By giving them greater creative freedom, you will be sharing videos that are more likely to appeal to your target audience, since they will use the codes they are already used to.

The engagement rate is a key metric to follow to improve your content and build an active community of users on YouTube. To implement an effective strategy that boosts the engagement of your audience, call on an agency specialized in social marketing like Sleeq!