Z 世代，通常被称为 “Z 世代” 或 “Zoomers”，包括一个人口群体 出生于 1997 年至 2012 年之间。 今天， 15 到 24 岁，它们不仅代表 占法国人口的12％，但也占世界人口的30％。随着他们的成长并在社会中占据重要地位，Z世代正在宣称自己是领先的经济和文化实体。
这一代人的主要区别在于他们从出生起就完全沉浸在数字革命中。实际上， 他们从未见过没有互联网、社交网络或智能手机的世界。 因此，他们进入数字世界的方式截然不同，影响着从他们消费信息的方式到所有方面 他们的购买行为。
但是，除了技术之外，Z 世代也深深扎根于 包容性、可持续性和企业家精神的价值观。 他们看重的品牌不仅会说自己的语言，还有 考虑他们的担忧： 生态, 捍卫权利和个人愿望.
面对这个 一代知情且要求苛刻的消费者，品牌需要审查其方法。传统的营销方法没有太大的吸引力。他们正在寻找真实性，通常优先考虑 这些建议 其他消费者，而不是精心策划的广告。
此外，作为主要发起者 文化潮流 今天，理解并采纳 Z 世代代码 对于任何想要有效解决这些问题的品牌来说，都是必不可少的。但是，这种完全的在线沉浸感伴随着一些挑战，尤其是在以下方面 心理健康、孤独感和网络欺凌。
为了帮助你 更好地理解 Z 世代并与之沟通，我们邀请您继续阅读这篇详细的文章。
Z 世代最喜欢的社交网络是什么？
年轻一代将大部分时间花在社交媒体上，在塑造潮流的同时采用新平台。这些数字不言自明： 最近的一项研究 显示YouTube占据主导地位 Z 世代最常用的应用程序列表，访问率高达 84%，令人印象深刻。抖音紧随其后，占61％，紧随其后的是Snapchat（58％）和Instagram（56％）。
尽管Facebook和Twitter仍然是关键参与者，影响了该年龄组的三分之一，但Pinterest、Reddit、LinkedIn和Twitch等其他平台也被其数字世界所吸引。
在 Z 世代眼中，每个平台都有独特的光环：
- 抖音 已成为自发和创造性表达的避难所。更令人惊讶的是，该平台开始取代谷歌成为主要搜索引擎。
- 微博 仍然是视觉灵感的展示场所，尤其是在时尚和生活方式方面。
- 快照 主要用作日常沟通渠道，有利于短暂的互动。
- 最后， 优酷 和 抽搐 在将教育和娱乐相结合的长篇内容方面占据主导地位。
但是，有一点是肯定的：Z世代不怕换平台 更好地满足了他的期望。 这就是为什么网络巨头必须不断创新的原因。例如， 面对 TikTok 的成功 还有他的短视频， YouTube推出了 “短裤”。 TikTok本身也在不断发展，以满足对更真实内容的需求，尤其是像BeReal这样的应用程序的出现，其受欢迎程度在短短一年内激增。
对于那些想深入了解TikTok动态并知道如何吸引年轻一代注意力的人，我们强烈推荐我们的指南： “你如何在抖音上吸引Z世代的注意力？”
Z 世代在社交媒体上花费了多少时间？
在衡量Z世代的在线形象时，有一个数字是正确的： 天气。
Morning Consult进行的一项调查 揭示了差不多 38％的15-24岁年轻人每天在社交平台上花费超过四个小时。 从这个角度来看，只有18％的成年人在这些平台上花费的时间是大多数成年人的两倍！
这种在线沉浸感不仅限于简单的娱乐。事实上，Z世代在线交流的频率比与朋友面对面交流的频率更高。这是他们的游乐场。因此，对他们来说，聊天、分享或干脆在网上探索就像和朋友喝咖啡一样自然。但是，为什么这是对数字世界的明显偏爱呢？部分答案在于他们的历史。Z世代从出生起就有着内在的联系，他们正在寻找互联网的温床自信、自我表达和建立人际关系。
此外，不应忽视Covid-19大流行对该年龄组的影响。当他们中的许多人上过学校或大学时，封锁打乱了他们的日常生活，并加强了他们对在线平台的使用。 面对这些动荡，社交网络已成为 61% 这些用户中有特权频道 到 与家人和朋友保持联系 对他们来说，这比娱乐（51％）甚至信息（47％）更重要。
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Z 世代如何使用社交媒体？
让我们揭穿对Z世代和社交媒体的一些误解。尚未掌握本质的营销人员就错过了重点。以下是一些见解：
1。消费内容的方式： Z 世代就在当下。她的生活节奏惊人，所以如果你在最初的三秒钟内没有引起她的注意，她就会继续前进。想象一下，她迅速地浏览屏幕，只停在她真正感兴趣的东西上。
2。首选内容类型： 这一代人正在寻找真实性。她想要实时直播，诚实的视频博客，有趣的挑战。但是要注意，她也很好奇，正在寻求信息。如果你能为她提供教程、教育或鼓舞人心的内容，她会全神贯注的。如果她正在考虑购买怎么办？她将首先征求同龄人的意见。
3.互动： Z世代不仅是旁观者，还是演员。她评论、分享、创作和参与。她不仅使用社交网络进行消费，还用于表达自己的创造力，信念和激情。
4。社交网络作为表达和行动主义的平台： 如果你认为 Z 世代满足于自拍照，那就再想一想。她站在许多事业的前线，无论是生态学、女权主义还是其他运动。这还不是全部：她已经准备好与那些有不同想法的人进行建设性的对话。
品牌应该如何使用社交媒体来接触 Z 世代？
Z 世代在这里 未来的一代消费者，还有他的 购买力正在蓬勃发展。但是，为了满足他们的期望，品牌需要了解并采取一些关键的营销策略。
1。价值真实值： 这一代人想要真实性。很简单：说实话，说实话。像这样的品牌 美泰的芭比娃娃 他正在通过庆祝多元化和包容性来彻底改变标准，他明白这一点。Z 世代还希望多样性并解决对他们很重要的问题，例如气候危机。
2。品牌大使有权： Z 世代认同内容创作者和影响者。与他们合作是表明你真正了解这些受众的一种方式。这些合作在品牌与这一代人之间建立了联系。
3.内容为王： Z 世代的注意力有限，习惯于动态内容。思维简短、互动且引人入胜。挑战赛、直播、视频博客都是他们热衷于使用的格式。
4。伦理场所： Z世代非常了解与心理健康有关的问题，因此希望品牌采取负责任的态度。因此，在不修改和意识到当前挑战的情况下进行透明的沟通至关重要。不能容忍误导性广告或隐藏的产品展示位置！
总之，Z世代是数字化演变的核心，它改变了消费内容和看待品牌的方式。从选择他们的社交平台，到他们花在社交平台上的时间，再到 他们的消费模式，他们辩护 强烈的价值观 比如真实性， 多样，以及承诺。 对于企业而言，了解这一代人意味着确保相关的沟通和持久的承诺。如果你正在寻找一家能够支持你开展旨在吸引年轻一代的大规模活动的机构， 联系我们。
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