Gallimard Jeunesse

L'objectif

Fondé en 1972, Gallimard Jeunesse est un éditeur français renommé qui collabore avec d'éminents auteurs et illustrateurs pour enrichir la littérature destinée à la jeunesse. Conscient du potentiel de TikTok comme plateforme de recommandation littéraire, notamment via le hashtag #BookTok très prisé, Gallimard Jeunesse a souhaité promouvoir son nouveau titre, "Famille de Menteurs". Pour cela, l'éditeur a sollicité l'expertise de l'agence Sleeq afin de mettre en place une campagne d'influence visant à accroître la notoriété du roman. Cette stratégie visait non seulement à captiver l'attention des lecteurs assidus, mais également à éveiller la curiosité de ceux moins familiers avec la lecture, tout en suscitant l'intérêt autour du prequel "Nous les menteurs".

La solution

Dans le cadre de cette campagne TikTok, Sleeq a soigneusement sélectionné 5 influenceurs, dont les profils variés mais se distinguant par leur pertinence et leur cohérence avec la thématique de la littérature jeunesse. Ces influenceurs ont été chargés de créer des contenus courts et immersifs afin de susciter un véritable intérêt chez les utilisateurs. Le but était de faire transparaître à travers chaque vidéo la sensation d'une lecture absorbante et l'attrait d'un roman captivant. Les influenceurs mobilisés pour cette campagne étaient @soleilnocturne__, @julieferrat, @mathildedebt, @ange_dawson et @amelialmbt. Grâce à leur savoir-faire en matière de création de contenu et à leur capacité à engager leurs communautés respectives, la campagne a cherché à renforcer la visibilité de "Famille de Menteurs" et à élargir son lectorat potentiel.

Résultats

La campagne pour "Famille de Menteurs" de Gallimard Jeunesse a démontré une performance remarquable, atteignant plus de 6 millions de vues. Grâce à la collaboration avec cinq influenceurs sur TikTok, nous avons pu bénéficier d'une large diffusion, où chaque contenu soulignait l'intrigue captivante du roman. De plus, chacune de ces créations a su toucher sa cible, se traduisant par un total de plus de 120 000 likes.