YouTube Ads : Comment lancer des publicités YouTube ? [Guide 2024]

En tant qu'utilisateur quotidien, vous avez certainement fait l'expérience des vidéos de publicités YouTube, ces insertions subtiles qui jalonnent votre session de visionnage. Qu'il s'agisse de vidéos pré-roll captivantes ou de bannières latérales discrètes, elles s'intègrent avec une telle finesse qu'elles paraissent presque indissociables de la plateforme. Pour les annonceurs perspicaces, c'est cette expérience publicitaire qui fait de YouTube un terrain de jeu sans égal.

Lorsque vous revêtez le rôle d'annonceur, YouTube devient un vaste échiquier d'opportunités. Les interrogations affluent : quels formats publicitaires pouvez-vous exploiter ? Comment chaque option peut-elle résonner auprès de votre audience cible ? Et quelles démarches suivre pour impacter le public de YouTube avec vos campagnes ?

C'est là que les publicités YouTube deviennent un vecteur incontournable pour renforcer la notoriété de votre marque, augmenter l'engagement de votre audience et générer un trafic qualifié vers vos propositions. Saisissez l'occasion de tirer parti de la puissance marketing de l'une des plateformes les plus visitées du monde pour hisser votre marque vers de nouveaux sommets.

Cependant, réaliser ces ambitions nécessite une compréhension approfondie des mécanismes des YouTube Ads et des stratégies pour maximiser l'efficacité de vos publicités vidéos. Ce guide complet vous dévoilera comment manier Google Ads pour créer, diffuser, optimiser et suivre vos campagnes publicitaires sur YouTube.

Les différents types d’annonces YouTube

Maîtrisez les 6 formats d'annonces YouTube pour diffuser vos campagnes publicitaires en ciblant et engageant efficacement votre audience. Optez pour une stratégie adaptée à vos objectifs et maximisez votre impact sur ce réseau social incontournable.

1. Trueview Discovery (anciennement Annonce InDisplay) :

Affichés à côté de la vidéo visionnée, ces formats de publicité YouTube capturent l'essence de la subtilité. Apparaissant également sur le réseau Display de Google, elles engagent le spectateur sans intrusion, leur facturation se déclenchant uniquement lorsqu'un utilisateur est suffisamment captivé pour cliquer et visionner.

Utilisation Stratégique : Ces annonces brillent par leur faculté à promouvoir votre contenu dans des espaces où les utilisateurs sont déjà à la recherche de sujets pertinents, rendant leur interaction naturelle et organique.

2. Annonces InStream non-désactivables :

Courtes et incisives, ces annonces vidéos prennent place au démarrage ou en cours de vidéo, captant l'attention de manière garantie grâce à leur nature non-skippable.

Utilisation Stratégique : Idéales pour une impression rapide et forte, elles servent de vecteur privilégié pour des campagnes de notoriété où la concision est reine.

3. Annonces InStream désactivables :

Ces formats de publicité plus longue offrent un récit plus développé de votre entreprise, à condition de séduire l'auditoire dans les cinq premières secondes cruciales.

Utilisation Stratégique : Parfaites pour des initiatives de conversion ou de considération, elles ouvrent la porte à l'interaction pour ceux qui cherchent à approfondir la relation avec la marque.

4. Annonces vidéo In-Feed :

Occupant une position de choix en haut des recherches YouTube ou à côté des vidéos connexes, les annonces In-Feed visent juste et touchent un public déjà incliné vers votre offre.

Utilisation Stratégique : Leur emplacement premium en fait une arme de choix pour cibler avec précision lors d'une campagne de considération.

5. Annonces Bumper :

Ces annonces vidéos YouTube éphémères mais impactantes, d'une durée maximale de 6 secondes, sont les sprinters de l'espace publicitaire YouTube.

Utilisation Stratégique : Conçues pour les campagnes de notoriété, elles s'imposent par leur instantanéité et leur capacité à marquer les esprits rapidement.

6. Annonces OutStream :

Visionnables principalement sur mobile, ces formats de publicité démarrent en silence, captant l'attention par leur aspect visuel avant d'inviter l'utilisateur à activer le son.

Utilisation Stratégique : Leur format est optimisé pour engager l'utilisateur mobile et est particulièrement efficace pour stimuler l'intérêt et la conversion.

Bonus - Bannières Masthead :

Dominant l'écran d'accueil de YouTube, ces formats de publicité sont la vitrine prestigieuse pour des campagnes de grande envergure, exclusivement disponibles via les équipes publicitaires de Google.

Utilisation Stratégique : Leur emplacement privilégié les destine à des campagnes massives, là où l'impact et le retour sur investissement doivent être à la hauteur des ambitions les plus élevées.

Guide par étapes pour lancer des publicités YouTube

Suivez ces étapes essentielles pour transformer vos contenus vidéo en campagnes publicitaires percutantes sur la plateforme, et surveillez leurs performances pour un retour sur investissement optimal.

1. Télécharger votre vidéo sur YouTube : Accédez à votre chaîne YouTube pour uploader le fichier vidéo que vous désirez promouvoir.
2. Configurer son compte Google Ads : Si ce n'est déjà fait, inscrivez-vous sur Google Ads avec une adresse email Google Workspace. Vous accéderez ainsi à votre tableau de bord où vous pourrez démarrer votre première campagne de publicité YouTube.
3. Créer une nouvelle campagne : Cliquez sur “+ Nouvelle campagne” dans votre tableau de bord Google Ads.
4. Sélectionner l’objectif et le type de publicité : Choisissez un objectif marketing (comme la notoriété de marque ou la conversion) et un format d’annonce adapté.
5. Affiner votre stratégie YouTube Ads : Précisez votre sous-type de campagne (par exemple, vidéo ou outstream) et définissez la stratégie pour atteindre vos objectifs.
6. Nommer votre campagne : Donnez un nom à votre campagne et, pour le moment, laissez la stratégie d'enchères par défaut. 
7. Définir un budget et une programmation : Établissez un budget journalier ou total et définissez la durée de votre campagne publicitaire.
8. Choisir les paramètres de diffusion : Choisissez où et comment diffuser votre annonce, en déterminant les réseaux, les emplacements et les langues.
9. Ajouter des vidéos supplémentaires : Optionnellement, insérez jusqu'à cinq vidéos connexes pour apparaître sous votre annonce principale.
10. Configurer les paramètres avancés : Ajustez les options pour le système d'exploitation, l'appareil et d'autres ciblages.
11. Commencez les enchères : Définissez vos enchères en indiquant le prix maximal que vous êtes prêt à payer par vue.
12. Insérer du contenu publicitaire : Ajoutez le lien de votre vidéo et choisissez le format d’annonce, comme InStream ou Discovery.
13. Associez votre compte Google Ads : Liez votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube.

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Après le lancement de votre campagne de publicité YouTube, assurez-vous de surveiller régulièrement votre compte Google Ads pour contrôler les dépenses et l’efficacité de l'audience cible. Gardez un œil attentif sur les indicateurs clés tels que le nombre de vues, d'impressions, le ciblage du public, le budget et les taux de conversion pour affiner continuellement votre stratégie.

Combien coûtent les publicités YouTube ?

Comprendre le modèle de coût des publicités YouTube est crucial pour gérer efficacement votre budget marketing et maximiser le retour sur investissement. Les tarifs peuvent varier, mais avec la bonne stratégie, chaque centime investi peut se traduire par une visibilité significative.

1. Comprendre le Coût Par Vue (CPV) : YouTube utilise principalement le CPV, où vous payez pour chaque visionnage ou interaction avec votre annonce. Le coût moyen varie généralement de 0,05 à 0,10 euro par vue.
2. Impact du format d'annonce sur le coût : YouTube proposent différents formats publicitaires, tels que TrueView, Non-Skippable InStream, Bumper Ads, et Display Ads. Chacun a un coût et un mode d'interaction utilisateur distincts qui influencent le CPV.
3. Ciblage et coût : Le coût est aussi influencé par la précision et la spécificité du ciblage. Cibler un public très spécifique ou des emplacements géographiques particuliers peut augmenter les coûts, mais aussi améliorer la pertinence et l'efficacité de l'annonce.
4. Optimiser pour la durée : Plus votre annonce est longue, plus le temps d'engagement avec votre public est important. Cependant, les annonces plus longues ne garantissent pas toujours un meilleur engagement et peuvent augmenter les coûts si elles ne sont pas optimisées.
5. A/B Testing : Testez différents formats et stratégies de ciblage pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Cela vous permettra de réallouer votre budget efficacement et de réduire les coûts inutiles.
6. Surveillance des indicateurs de performance : Les métriques comme le taux de visionnage, le taux de clics et les conversions sont essentiels pour évaluer la performance de vos annonces et ajuster votre stratégie de dépense.
7. Utilisation des enchères automatiques : Laissez Google ajuster vos enchères pour obtenir le meilleur rapport coût-efficacité possible en fonction de votre budget et de vos objectifs de campagne.
8. Analyse des heures de grande écoute : Publier vos annonces pendant les heures de grande écoute peut coûter plus cher, mais peut également augmenter la visibilité et l'engagement.
9. Réduction des coûts par l'optimisation : L'optimisation régulière de vos annonces en fonction des performances peut vous aider à réduire les coûts inutiles et à investir là où vous obtenez les meilleurs résultats.
10. Considérer l'achat d'espace publicitaire direct : Pour les grandes campagnes, l'achat direct peut parfois être plus coûteux mais offre des placements premium et une visibilité garantie.

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En conclusion, le coût de vos publicités YouTube dépendra de nombreux facteurs, y compris le type d'annonce, le ciblage et la durée de la campagne. Un suivi attentif et une optimisation continue sont la clé pour s'assurer que chaque euro dépensé contribue à atteindre vos objectifs marketing sur la plateforme.