Palladium

L'objectif

Fondée il y a plus d'un siècle, Palladium est une entreprise française qui a initialement débuté en tant que fabricant de pneus pour avions. En 1947, après la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise a réorienté ses activités vers la fabrication de chaussures. Grâce à sa maîtrise unique du caoutchouc, Palladium a conçu un modèle de chaussure emblématique, la "Pampa", qui est devenue une chaussure de choix pour la Légion étrangère française. Aujourd'hui, l'entreprise continue de produire et de moderniser ce modèle original, répondant aux besoins des aventuriers urbains contemporains.

Pour rehausser sa présence sur le marché actuel et valoriser ses modèles phares, Palladium a collaboré avec Sleeq afin de cibler les préférences sneaker de la génération Z. Bien que Palladium possède un potentiel significatif avec ses designs et sa qualité de produit, la marque reste peu ancrée dans l'esprit de cette génération. La campagne vise donc à promouvoir ses collections, renforcer sa notoriété via une campagne d'influence et générer du trafic sur son site grâce à l’amplification des vidéos via TikTok Ads.

La solution

Afin de répondre à l'objectif établi, six influenceurs, en phase avec la stratégie marketing préalablement définie, ont été intégrés à la campagne TikTok. Le but principal était de renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque Palladium auprès des utilisateurs. Ces influenceurs ont servi de vecteurs pour mettre en lumière la pertinence de la marque sur les marchés français et britannique, en présentant des chaussures à la fois modernes et élégantes.

Le but sous-jacent était d'établir Palladium comme une marque tendance. Pour ce faire, divers concepts créatifs ont été employés dans la production des vidéos, dans le but d'attirer l'attention de la communauté TikTok et susciter des réactions qualitatives et positives, renforçant ainsi la présence de la marque sur la plateforme.

Pour maximiser l'impact de la campagne, des acteurs issus de notre Pool Talents ont été mobilisés, et les vidéos ont été produites en studio. Ceci a permis de tester une approche plus promotionnelle, tout en bénéficiant de l'amplification via TikTok Ads.

Résultats

La campagne TikTok menée pour Palladium a satisfait les objectifs définis. Nous avons obtenu des résultats probants, notamment un taux d'engagement de 11,5% et un nombre significatif de vues dépassant plusieurs millions. L'utilisation d'annonces publicitaires pour promouvoir les vidéos a contribué à améliorer ces performances, touchant une audience plus ciblée, qui a également favorisé la mise en avant des chaussures Palladium pour la saison estivale.