Dott

L'objectif

Dott, et d'autres prestataires de location de trottinettes électriques en libre-service comme Lime et Tier, s'est mobilisé pour informer et sensibiliser les Parisiens et les utilisateurs de TikTok sur l'importance de s'exprimer lors du vote du 2 avril 2023 concernant la potentielle interdiction des trottinettes électriques à Paris.

Dans le cadre de cette sensibilisation, Dott a sollicité l'expertise de l'agence Sleeq pour orchestrer une campagne d'influence sur TikTok, en intégrant à la fois des macro et micro-influenceurs. L'ambition centrale de cette campagne était d'encourager une plus grande affluence aux bureaux de vote, en utilisant une stratégie média ciblée sur les résidents de la capitale.

La solution

Afin d'atteindre l'objectif dans un temps restreint, la stratégie a été divisée en deux phases.

Dans la première phase, Sleeq a sollicité 7 macro-influenceurs ayant des profils diversifiés pour produire une vidéo. Cette dernière avait pour but de sensibiliser le public à la commodité des trottinettes électriques pour les déplacements à Paris et d'informer sur l'initiative de la Ville de Paris de consulter ses citoyens concernant l'avenir du stationnement des trottinettes en libre-service. Dans la phase suivante, 13 créateurs de contenu, totalisant plus de 10,5 millions d'abonnés, ont été engagés pour créer une tendance dominante sur TikTok, encourageant d'autres créateurs à aborder la question via les hashtags #SauveTaTrott et #Vote2Avril.

Cette stratégie a rapidement engendré une importante attention médiatique, non seulement sur TikTok, mais également sur d'autres réseaux sociaux.

Résultats

La campagne visant à sensibiliser sur le vote concernant les trottinettes électriques a connu un véritable buzz, accumulant plus de 6 millions de vues en à peine 6 jours. Grâce à l'activation de 20 influenceurs TikTok, nous avons pu diversifier notre audience et assurer une diffusion étendue. Chaque contenu a non seulement informé sur la date du vote, mais a également souligné les bénéfices associés à ce mode de transport. Par ailleurs, chaque influenceur a su engager efficacement sa propre audience, contribuant à l'ampleur de la campagne. Cette stratégie a abouti à un taux d'engagement significatif de plus de 11% durant cette période, témoignant de l'impact marquant de cette initiative.